Ngày nay, không khó để cho ra đời một thương hiệu mỹ phẩm Việt. Bạn có thể liên hệ các nhà máy gia công, đưa ra yêu cầu, các nhà máy đã có sẵn kho công thức và có thể tùy chỉnh một chút theo yêu cầu của bạn. Các nhà máy này không tính chi phí nghiên cứu phát triển (R&D), họ chỉ bắt đầu tính phí trên việc tạo ra sản phẩm cuối cùng. Tuy nhiên, “nghiên cứu 0 đồng” tiềm ẩn nhiều rủi ro, chi phí chìm, và không thuận lợi cho một thương hiệu muốn phát triển bền vững.
Không sở hữu công thức
Để tôn vinh giá trị của công thức, công ty Cocacola thậm chí còn lưu trữ công thức trong một két sắt của một ngân hàng tại Georgia. Có thể nói, công thức là một tài sản vô giá của một doanh nghiệp có sản phẩm hữu hình, đặc biệt trong ngành F&B và mỹ phẩm. Nó quyết định rất lớn đến uy tín và sự phát triển lâu dài của thương hiệu.
Điều thiệt thòi đầu tiên của doanh nghiệp mỹ phẩm khi không đầu tư vào R&D chính là không sở hữu tài sản vô giá này. Doanh nghiệp giao phó toàn bộ công thức và bí quyết sản phẩm cho một đơn vị gia công.
Điều này dẫn đến việc doanh nghiệp không thể biết trong sản phẩm của mình thực sự chứa những nguyên liệu gì, nguyên liệu đó được mua ở nhà cung cấp nào, xuất xứ ở đâu, có đạt tiêu chuẩn an toàn và có hiệu quả tốt hay không. Nhà sản xuất có không kê khai (hoặc kê khai thừa) thành phần so với những gì đã tuyên bố hay không… Khi không sở hữu công thức, doanh nghiệp chỉ có thể làm việc với nhà máy gia công dựa trên mức độ tin tưởng.
Chi phí công thức có thể rất cao
Không đầu tư R&D tưởng rằng có thể giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí, nhưng điều này có thể ngược lại. Khi làm chủ được công thức của mình, doanh nghiệp có thể tối ưu được chi phí của công thức mà vẫn có sản phẩm tốt nhất có thể.
Một ví dụ cụ thể: trên thị trường hiện nay tồn tại nhiều chiết xuất nghệ với giá dao động từ vài trăm nghìn/kg đến gần $2000/kg. Mức giá khác nhau sẽ cho ra hiệu quả dưỡng da khác nhau. Chiết xuất nghệ giá rẻ thường chỉ được dùng để “lấy claim”, có nghĩa là để tuyên bố rằng sản phẩm có chứa nghệ, song chúng có thể không mang lại có vai trò gì cho da. Khi đặt gia công kem dưỡng nghệ mà không làm chủ được công thức, doanh nghiệp không thể biết nhà máy đã sử dụng loại chiết xuất nghệ nào.
Một sản phẩm “kem nghệ” tất nhiên không chỉ chứa nghệ. Nó còn chứa nhiều thành phần khác, mỗi thành phần cũng có thể mua được ở nhiều nguồn với những mức giá khác nhau. Tưởng tượng doanh nghiệp bỏ qua khâu R&D nhưng bị “đội giá” trên hàng chục, hàng trăm nghìn sản phẩm được sản xuất, phải chăng đây là một sự đầu tư thông thái?
Hy sinh công thức khi thay đổi đối tác gia công
Nhiều doanh nghiệp đặt gia công, sau một hai lô hàng cảm thấy đơn vị gia công có vấn đề và không đảm bảo yêu cầu chất lượng. Có những doanh nghiệp đưa hàng ra thị trường vài năm nhưng muốn đổi đối tác gia công để có chi phí rẻ hơn. Tuy nhiên vì không làm chủ công thức, họ không biết các thông tin cụ thể để tạo ra một sản phẩm như cũ (tỉ lệ của các thành phần, nguồn cấp nguyên liệu, quy trình sản xuất…) Điều đấy dẫn đến việc khi thay đổi đối tác gia công, doanh nghiệp phải chấp nhận “làm lại hoàn toàn” sản phẩm.
Khi tạo ra sản phẩm mới mà không dựa trên nền tảng cũ, doanh nghiệp sẽ phải đối mặt với những phản ứng “sốc” từ phía khách hàng. Đơn giản nhất là sự thay đổi về mùi hương – gần như không thể tìm được mùi hương như cũ. Hoặc thay đổi về trải nghiệm khi sử dụng, thay đổi về công dụng/hiệu quả…
Không đào tạo bài bản cho nhân sự
Hoạt động marketing/quảng cáo và tư vấn bán hàng cần phải dựa trên một sự thấu hiểu sâu sắc về sản phẩm thì mới có thể làm bật sản phẩm và có doanh số tốt với chi phí rẻ. Tuy nhiên, hồ sơ sản phẩm của các nhà máy chuyển về cho doanh nghiệp thông thường sơ sài. Không làm chủ được công thức, cộng thêm hồ sơ sản phẩm thiếu thông tin khiến cho doanh nghiệp gặp nhiều khó khăn trong các hoạt động xúc tiến thị trường và kinh doanh.
Vậy giải pháp là gì?
Trước nhiều vấn đề tồn đọng của các doanh nghiệp mỹ phẩm không có phòng R&D, Grandpa’s Garden tự hào là đơn vị R&D thuê ngoài đầu tiên của ngành mỹ phẩm Việt, có chuyên môn nghiên cứu từ 2009. Chọn giải pháp phát triển công thức tại Grandpa’s Garden giúp bạn:
- Làm chủ công thức mỹ phẩm của mình, độc quyền công thức sản phẩm
- Có thể tự tin đặt gia công tại bất cứ đâu mà vẫn đảm bảo giữ nguyên chất lượng
- Kiểm soát hoàn toàn chi phí của nguyên liệu, tối ưu được chi phí nguyên liệu. Không bị “đội giá” ở khâu công thức sản phẩm
- Hồ sơ sản phẩm chi tiết, có gợi ý giải pháp marketing/truyền thông và hướng dẫn chuyên môn, giúp tư vấn bán sản phẩm tốt
Ngoài ra, với kinh nghiệm đồng hành cùng với nhiều thế hệ học viên và khách hàng doanh nghiệp, Grandpa’s Garden có thể hỗ trợ tư vấn lộ trình phát triển thương hiệu và các sản phẩm đi kèm, định hướng cách cải tiến và tạo mới các công thức trong tương lai.
Liên hệ với Grandpa’s Garden như thế nào?
Để được tư vấn miễn phí và chi tiết về dịch vụ, anh/chị hãy liên hệ qua các cách dưới đây:
Nhắn tin inbox: Lammypham
Hotline: 0944 110 404 (zalo)
Email: hello@grandpasgarden.org
Các tư vấn viên luôn sẵn sàng giải đáp và hỗ trợ anh/chị về các dịch vụ của Grandpa’s Garden!
Mời anh/chị tham khảo thêm bài viết về sự khác biệt giữa tự học làm R&D và sử dụng dịch vụ R&D tại Grandpa’s Garden tại đây