Vivaness là hội chợ thương mại quốc tế lớn nhất trong lĩnh vực làm đẹp thiên nhiên – organic. Do ảnh hưởng bởi đại dịch Covid-19, sự kiện vốn được tổ chức vào tháng 2 đã được dời thành tháng 7 năm nay. Hội chợ ghi nhận ít nhà triển lãm, khách tham quan và thương hiệu lớn hơn các năm trước. Năm nay hội chợ quy tụ nhiều công ty khởi nghiệp và các thương hiệu độc lập. Tuy nhiên, đây vẫn là nơi để quan sát những biến động và dự báo xu thế sắp tới trong bối cảnh nhu cầu mỹ phẩm bền vững được quan tâm như hiện nay.
Là một sự kiện về làm đẹp hữu cơ, không ngạc nhiên khi các mục tiêu sản xuất bền vững là động lực thị trường quan trọng nhất tại Vivaness 2022. Người tiêu dùng châu Âu rất quan tâm về mỹ phẩm bền vững, sau những vấn đề khí hậu như nhiệt độ kỷ lục, hạ hán chưa từng có trong hè vừa qua. Những xu thế như không rác thải nhựa, không chất thái, chăm sóc răng miệng từ thành phần thiên nhiên, sản xuất trên nguyên liệu và nguồn cung ứng tại địa phương… là những nét nổi bật trong triển lãm.
Nói không với vật liệu nhựa và chất thải
Concept về mỹ phẩm bền vững hay mỹ phẩm không chất thải tiếp tục trở nên phổ biến, bằng chứng là hàng loạt thương hiệu mới lẫn thương hiệu độc lập (indie brand) giới thiệu các sản phẩm không chứa nước.
Lamazuna – thương hiệu tiên phong về làm đẹp bền vững tại Pháp, đã giới thiệu ở triển lãm sản phẩm nước hoa dạng rắn. Trong khi đó, nhãn hiệu đồng hương Balade en Provence mang tới một loại kem mắt rắn sản xuất từ dầu lưu ly. Tương tự, đại diện đến từ Ý, Everyday for Future – một thương hiệu thuần chay mới ra mắt gần đây cũng đã giới thiệu bộ tứ serum dưỡng cho da mặt.
Các công ty mỹ phẩm Đức cũng đóng góp vào sự phong phú ở triển lãm. Nhãn hiệu Niyok với kem dưỡng tay dạng rắn, 4 People Who Care có một loại kem chống nắng SPF50 khô có tên là Naseweiss; CMD Naturkosmetik cũng tham gia vào xu hướng mỹ phẩm khô với sản phẩm tẩy rửa tạo bọt cho tóc. Găng tay tẩy trang làm từ sợi vải thực vật được phát triển bởi thương hiệu mới nổi Natk. Kem nền đa năng của Fabel được làm hoàn toàn thủ công ở Berlin, từ nguyên liệu là bơ hạt mỡ và được gói bằng bao bì giấy sản xuất trong nước. Cuối cùng, thương hiệu làm đẹp không chất thải Hello Simple, bắt đầu với kem dưỡng da vào năm 2016, gần đây cũng đã cho ra mắt một loại son màu má và môi.
Về phía châu Á, cũng có nhiều công ty trưng bày tại triển lãm vừa qua. Trong số đó có thương hiệu làm đẹp Naveen của Đài Loan, đã giới thiệu một loại mặt nạ mắt không cần bao gói riêng lẻ. Các bộ mặt nạ sẽ được gói bằng bìa cứng chứa các loại mặt nạ khô không dùng được mắt với serum được đóng gói riêng trong một lọ thủy tinh.
Tập trung vào chăm sóc răng miệng
Tại Vivaness 2022, những sản phẩm chăm sóc răng miệng khô như bột đánh răng, viên nén… được quan tâm nhiều hơn bao giờ hết.
Teethlovers đã giới thiệu loạt sản phẩm gồm 4 loại bột đánh răng có hương vị khác nhau vào cuối năm 2020 trong khi công ty khởi nghiệp Zahnheld của Đức và các loại kem đánh răng thuần chay với bao bì đóng gói phong cách đã được tung ra vào năm 2021.
Thương hiệu Apeiron của Đức mang tới một loại bột đánh răng có hương bạc hà mới với bạch đậu khấu, lá neem và đinh hương. Nhà sản xuất Ý Gala Cosmetici tạo ra bột làm trắng răng Bio Happy mới của họ với bột than, bạch đàn và tinh dầu gừng.
Để thay thế chất liệu nhựa, bàn chải điện/bàn chải sóng âm cũng là một xu hướng lớn tại Vivaness 2022. Cũng có một số nhà triển lãm trưng bày bàn chải kẽ răng không nhựa hay thuần chay hoặc chỉ nha khoa.
The Humble từ Thụy Điển, một trong những thương hiệu châu Âu đầu tiên ra mắt bàn chải đánh răng thủ công bằng tre vào năm 2013, đã giới thiệu những đầu thay thế mới ra mắt gần đây cho bàn chải đánh răng điện được làm hoàn toàn từ nguyên liệu tái tạo bao gồm bột ngô, tre và dầu thầu dầu.
Thương hiệu Truemorrow của Đức được ra mắt cách đây vài năm cũng đã giới thiệu các loại đầu thay thế được làm từ nguyên liệu tái tạo cũng như chỉ nha khoa không nhựa và thuần chay (được đóng gói bằng thủy tinh hoặc thép không gỉ).
Địa phương hóa trong sản xuất
Địa phương hóa là xu hướng lớn thứ ba tại triển lãm năm nay. Nhiều thương hiệu sản xuất sản phẩm bằng nhân công địa phương với quy mô nhỏ; trong khi một số thương hiệu sử dụng hoạt chất và thực vật có nguồn gốc địa phương.
Chẳng hạn, thương hiệu khởi nghiệp ở Bavaria có tên Rose and Ann sản xuất dầu hạt tầm xuân từ hạt quả tầm xuân phế thải thực phẩm của một công ty mứt địa phương. Sau đó, các loại dầu ép lạnh, chiết xuất từ tinh dầu được trộn với tế bào gốc thực vật.
Một công ty khởi nghiệp địa phương Raw Naturkosmetik sản xuất các sản phẩm làm đẹp từ dầu thực vật ép lạnh bằng tay. Có trụ sở tại Baden-Württemberg, công ty cho biết mỗi sản phẩm đều sản xuất dựa trên trên một loại dầu quan trọng, như hạt anh túc, hạt bí ngô, thì là đen hoặc cây gai dầu.
Spirit of Rügen là một thương hiệu indie khác của Đức mới ra mắt gần đây. Các sản phẩm của nó được làm thủ công trên hòn đảo nhỏ Rügen, nơi nổi tiếng với những vách đá phấn trắng.
Với dòng sản phẩm mới của mình, Naked, thương hiệu làm đẹp trên thị trường đại chúng của Đức Hej Organic, đã cho thấy rằng vẻ đẹp hữu cơ có thể có chức năng như các sản phẩm mỹ phẩm thông thường. Dòng sản phẩm mới cung cấp nước tẩy trang, huyết thanh, enzyme lột tẩy và kem mặt được bào chế không có thành phần hương thơm và có tỷ lệ phần trăm cao của các hoạt chất được nhắm mục tiêu, như vitamin C, axit azelaic, bakuchiol và kẽm PCA.
Triển lãm Vivaness tiếp theo sẽ diễn ra từ ngày 14 đến ngày 17 tháng 2 năm 2023.
Nguồn bài viết tham khảo tại: www.premiumbeautynews.com